- تبریز - چهارراه منصور، مجتمع اطلس، طبقه دوم واحد 5
- 09148682495
موسسه حقوقی آرن با همکاری جمعی از فارغ التحصیلان تاسیس شد و تا امروز با هدف پذیرش وکیل ادامه دارد.
در جلسات مشاوره برندینگ، یکی از رایجترین چالشها این است که مفاهیمی مانند برند، هویت برند و تصویر برند بهجای یکدیگر استفاده میشوند. این در حالی است که هر کدام نقش متفاوتی در موفقیت یا شکست یک کسبوکار دارند.
درک دقیق تفاوت این سه مفهوم، پایه تصمیمگیریهای استراتژیک در برندینگ است و بدون آن، حتی هزینههای سنگین تبلیغاتی هم ممکن است نتیجه مطلوبی نداشته باشند. در این مقاله، این مفاهیم را از نگاه مشاورهای و اجرایی بررسی میکنیم.
از نگاه مشاورهای، برند چیزی نیست که شما میگویید هستید؛ بلکه آن چیزی است که مخاطب در ذهن و احساس خود تجربه میکند.
برند مجموعهای از موارد زیر است:
تعریف مشاورهای برند
برند = جمع ادراکات، تجربیات و احساسات مخاطب نسبت به شما
برند دارایی نامشهودی است که بهمرور زمان ساخته میشود و بهسادگی قابل کنترل مستقیم نیست.
هویت برند بخشی از برند است که در اختیار شماست. از دید مشاور برند، هویت برند یعنی:
«آنچه کسبوکار آگاهانه طراحی میکند تا خودش را به مخاطب معرفی کند.»
اجزای اصلی هویت برند
هویت برند پاسخ میدهد به این سؤال:
ما میخواهیم چگونه دیده شویم؟
تصویر برند، برداشت واقعی مخاطب از برند شماست؛ یعنی نتیجه نهایی آنچه مخاطب دریافت میکند.
از نگاه مشاورهای:
تصویر برند پاسخ میدهد به این سؤال:
تفاوت برند، هویت برند و تصویر برند به زبان ساده
مفهوم | در کنترل چه کسی است؟ | تعریف مشاورهای |
برند | مخاطب | تجربه و احساس کلی |
هویت برند | کسبوکار | آنچه طراحی و ارسال میکنید |
تصویر برند | مخاطب | آنچه دریافت و تفسیر میکند |
در جلسات مشاوره، معمولاً شکاف بین هویت برند و تصویر برند محل اصلی مشکل است.
برای تغییر این متن بر روی دکمه ویرایش کلیک کنید. لورم ایپسوم متن ساختگی با تولید سادگی نامفهوم از صنعت چاپ و با استفاده از طراحان گرافیک است.
بسیاری از کسبوکارها تصور میکنند با طراحی لوگو یا تغییر رنگ سازمانی، برندشان اصلاح میشود. در حالی که:
مشاور برند وظیفه ندارد صرفاً ظاهر برند را زیباتر کند؛ بلکه باید:
مثال مشاورهای (سناریوی واقعی)
فرض کنید یک شرکت خدماتی خود را:
معرفی میکند (هویت برند).
اما تجربه مشتری شامل:
است.
در این حالت:
از نگاه مشاورهای، این روشها کاربردیاند:
برند قوی زمانی ساخته میشود که:
به بیان ساده:
وقتی آنچه میگویید هستید، همان چیزی باشد که مخاطب تجربه میکند.
در برندینگ حرفهای:
نادیدهگرفتن تفاوت این مفاهیم، باعث تصمیمهای اشتباه، هزینههای بیاثر و تضعیف اعتماد مخاطب میشود. هر پروژه موفق برندینگ، از درک دقیق این سه مفهوم آغاز میشود.
خدمات مشاوره برندینگ و مقالات برندینگ در مجموعه هونام با هدف تقویت هویت کسبوکار و توسعه جایگاه برند شما ارائه میشود.
جهت دریافت مشاوره و رزرو وقت تماس بگیرید.
